Implementierung der Arbeitgebermarke "ESSENziell"

Der Ausschuss für Digitalisierung, Personal, Organisation und Gleichstellung nimmt die Implementierung der Arbeitgebermarke „ESSENziell“ für die Stadtverwaltung Essen zur Kenntnis. Die Initiative zielt darauf ab, die Positionierung der Verwaltung im Wettbewerb um Fachkräfte zu stärken und eine einheitliche Identität sowohl für die interne Orientierung als auch für die externe Personalgewinnung zu schaffen.

Die Entwicklung der Marke wurde im August 2023 durch den Verwaltungsvorstand initiiert. Zur nachhaltigen Verankerung wurde in der Verwaltung ein Team für Marketing und innovatives Recruiting eingerichtet. Der Prozess basierte auf qualitativen Analysen in verschiedenen Fachbereichen sowie einer Mitarbeitendenbeteiligung, an der über 4.000 Personen teilnahmen. Die strategische Unterstützung erfolgte durch das Unternehmen „sasserathNOW“.

Die Marke wurde im Januar 2026 offiziell vorgestellt. Das neue Erscheinungsbild, welches von der Agentur „Leagas Delaney“ entwickelt wurde, beinhaltet eine angepasste Farb- und Bildwelt sowie neue Schriftarten. Zur Umsetzung gehören zudem eine neue Karriereseite mit einem erweiterten Stellenportal, ein Imagefilm der Agentur „twoseconds GmbH“ sowie verschiedene Werbemittel wie Plakate und Banner. Die Arbeitgebermarke dient als strategischer Rahmen für die interne Kommunikation und Führung sowie als Grundlage für Maßnahmen der Personalgewinnung.