Entwicklung einer Arbeitgebermarke (Employer Brand) für die Stadtverwaltung Essen

Der Ausschuss für öffentliche Ordnung, Personal, Organisation und Gleichstellung hat die Entwicklung einer Arbeitgebermarke für die Stadtverwaltung Essen zur Kenntnis genommen. Angesichts eines umkämpften Arbeitsmarktes und des erwarteten Ausscheidens von etwa einem Viertel der Belegschaft aufgrund des Renteneintritts bis zum Jahr 2032 sieht sich die Verwaltung mit Herausforderungen bei der Rekrutierung von Fach- und Nachwuchskräften in verschiedenen Dienstbereichen konfrontiert.

Das Projekt zur Entwicklung einer eigenständigen Arbeitgebermarke wird unter Einbeziehung einer externen Marketingagentur durchgeführt. Der Prozess, der auf eine Dauer von etwa anderthalb Jahren ausgelegt ist, umfasst die Erarbeitung einer Positionierung sowie deren Umsetzung in Wort und Bild. Die Implementierung der neuen Marke ist für das zweite Halbjahr 2025 vorgesehen. Um die Akzeptanz der Marke zu fördern, sind verschiedene Beteiligungsformate für die Beschäftigten, wie etwa Workshops oder Interviews, geplant.

Im Anschluss an die Entwicklungsphase sollen auch die Internetseiten zum Thema „Job & Karriere“ der Stadt Essen grundlegend überarbeitet werden. Die Gesamtkosten für das Projekt werden auf rund 400.000 Euro geschätzt. Dieser Betrag deckt die Leistungen der Agentur, den neuen Webauftritt sowie die Durchführung von Personalmarketingmaßnahmen ab.