Social Media Jahresreporting 2023/2024 – Reichweitensteigerung und Wirkung von Kampagnen

Der Ausschuss für öffentliche Ordnung, Personal, Organisation und Gleichstellung nimmt das Social Media Jahresreporting 2023/2024 zur Kenntnis. Die Vorlage dokumentiert die Entwicklung der Kanäle von „Stadt Essen Karriere“, die seit Sommer 2023 durch die Abteilung 10-4 „Talente, Trends und Marketing“ betreut werden.

Im Bereich Instagram verzeichnete die organische Reichweite einen Anstieg von rund 121.753 im Jahr 2023 auf über 1,4 Millionen im Jahr 2024. Auch die Anzahl der Aufrufe und Interaktionen stieg auf dieser Plattform an. Der TikTok-Kanal „stadtessenkarriere“ wurde im Dezember 2024 neu eingeführt und verzeichnete bereits in der Anfangsphase hohe Aufrufzahlen. Auf Facebook sank die Reichweite leicht, während die Zahl der Aufrufe zunahm.

Ein weiterer Schwerpunkt des Berichts liegt auf den durchgeführten Kampagnen zur Personalgewinnung. Durch die Kampagne für das Angebot „Verwaltungsfachwirt*in Digitales“ konnten alle 30 verfügbaren Stellen besetzt und eine Reserveliste gebildet werden. Die „Jahreswechsel-Kampagne“ führte laut Bericht zu einem Anstieg der Seitenaufrufe auf der Karriereseite um etwa 54 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig erhöhte sich die Anzahl der Bewerbungen während des Kampagnenzeitraums um rund 91 Prozent gegenüber dem Vorjahreswert.